כשמחפשים בגוגל מסעדה, אירוע או מוצר, חלק מהתוצאות מגיעות עם פרטים נוספים: שעות פתיחה, תאריך, מחיר או מסלול ניווט במקום כתובת ארוכה. מאחורי הרבה מהן עומדים נתונים מובנים, קוד קצר שמתאר לגוגל מה יש בעמוד. במחולל Schema לאתר ממלאים טופס בעברית ומקבלים את הקוד מוכן להדבקה, בלי לכתוב JSON בעצמכם.
מה נתונים מובנים עושים, ומה לא
נתונים מובנים נכתבים בפורמט JSON-LD לפי המילון של Schema.org. הם עוזרים לגוגל להבין שהעמוד מתאר עסק, אירוע או מוצר, ולפעמים מאפשרים לו להציג תוצאה מורחבת. הם לא מקפיצים את האתר במיקום, וגם קוד תקין לגמרי לא מבטיח תצוגה מיוחדת. ההחלטה נשארת אצל גוגל.
כדאי לדעת גם מה השתנה. תוצאות HowTo (מדריך שלבים) הוסרו מגוגל ב-2023, ותוצאות FAQ הפסיקו להופיע לכל האתרים במאי 2026. הסימון עדיין תקין ועוזר לגוגל להבין את העמוד, אבל לא תופיע בזכותו רשימת שאלות מתחת לתוצאה.
איך יוצרים את הקוד במחולל
- בוחרים סוג: עסק מקומי, ארגון, מאמר, אירוע, מוצר, פירורי לחם, אדם, שאלות נפוצות או מדריך שלבים.
- ממלאים את השדות. שדה שגוגל דורש ועדיין חסר מסומן באדום, ושדה מומלץ מסומן בצהוב.
- בעסק מקומי מוסיפים שורות של שעות פתיחה ומדביקים קואורדינטות מגוגל מפות. באירוע, אזור הזמן של ישראל (חורף או קיץ) מתווסף לשעה אוטומטית.
- לוחצים ״העתקת הקוד״. אפשר גם להוריד קובץ JSON, או להדביק קוד קיים בתיבת הייבוא ולערוך אותו בטופס.
איזה סוג לבחור? לעסק עם כתובת שמקבלים בה לקוחות הכי מתאים סימון של עסק מקומי, בעמוד הבית או בעמוד ״צור קשר״. בלוג או אתר תוכן ירוויחו מסימון של מאמר ושל פירורי לחם, וחנות שלא בנויה על WooCommerce תסמן כל מוצר בעמוד שלו. לאירוע עם כרטיסים כדאי להוסיף כל סוג כרטיס עם המחיר שלו, בדיוק כמו שהוא מופיע בעמוד.
איך מוסיפים את הקוד באלמנטור ובוורדפרס
באלמנטור גוררים ווידג׳ט HTML לעמוד שהקוד מתאר ומדביקים את הכל, כולל תגית ה-script. הגולשים לא רואים אותו. באלמנטור Pro אפשר להשתמש גם ב-Custom Code, עם מיקום head ותנאי תצוגה לעמוד אחד בלבד. בעורך הבלוקים של וורדפרס משתמשים בבלוק HTML מותאם.
כל קוד הולך רק לעמוד שהוא מתאר: מוצר בעמוד המוצר, אירוע בעמוד האירוע. את פרטי הארגון מספיק לשים פעם אחת, בעמוד הבית או בעמוד ״אודות״.
איך בודקים שהכל תקין
לפני הפרסום מדביקים את הקוד ב-Schema Markup Validator כדי לוודא שאין שגיאות, ובבדיקת התוצאות המורחבות של גוגל כדי לראות לאילו תצוגות העמוד זכאי. אחרי הפרסום מריצים את הבדיקה של גוגל על כתובת העמוד עצמו ועוקבים אחרי הדוחות ב-Search Console. גוגל מתעדכן רק אחרי שהוא סורק את העמוד מחדש, וזה יכול לקחת כמה ימים.
טעויות נפוצות
- סימון של מידע שלא מופיע בעמוד, כמו מחיר או שעות שהגולש לא רואה.
- דירוג כוכבים מומצא, או דירוג שעסק נותן לעצמו. גוגל לא מציג כוכבים כאלה, ודירוג מזויף עלול להוביל לפעולה ידנית נגד האתר.
- כפילות עם Yoast או Rank Math, שכבר מוסיפים ארגון, מאמר ופירורי לחם, לפעמים עם פרטים שונים.
- קוד שלא עודכן אחרי שהמחיר, שעות הפתיחה או תאריך האירוע השתנו.
עוד כלים שיעזרו
- תצוגה מקדימה לגוגל ולשיתוף, לראות איך הכותרת והתיאור של העמוד ייראו בתוצאות החיפוש.
- מחולל הצהרת נגישות, עוד עמוד שרוב האתרים העסקיים בישראל צריכים.
- מחולל קישורי UTM, כדי לדעת מאיזה קמפיין הגיעו הגולשים לעמוד.
הכלים מהמדריך